"K스마일 캠페인, 한국이 웃으면 세계가 웃어요"

	보도자료
홍보실 : (본사) 강원도 원주시 세계로 10, Tel 033.738.3053 l (서울센터) 서울시 종로구 청계천로 35 관정빌딩 11층, Tel 02.729.9482~4
담당자 : 국제관광PR팀 김종숙 팀장(033-738-3331), 배포일 : 2017년 7월 25일, 총 4쪽(붙임 2쪽 포함)

관광공사, 외래객 취향 맞춤형 글로벌 광고 론칭

- 개별관광객 취향 저격, 8편의 새로운 해외 광고 7월25일 론칭-

- 광고모델, 한류스타 이종석 한국관광명예홍보대사로 임명 -

한국관광공사(사장 정창수)는 한국의 다채로운 매력을 담은 8편의 새로운 해외 광고를 7월 25일(화) 론칭했다.

금번 광고는 최근 관광 트렌드가 경험의 세분화, 개인화로 변화됨에 따라 다양한 관광객의 취향을 충족시킬 수 있도록 상상이 실현되는 다양한 한국여행의 가치를 8개의 영상으로 표현하였다. 또한 로맨스, 어드벤처, 스릴러 등 영화의 장르를 차용하여 제작, 광고소재에 대한 몰입도를 높이고 각 영상별 여행 특징이 잘 드러나도록 했다.

기존 광고가 대표 광고안 1편을 만들어서 서울 위주의 관광지를 배경으로 만들어졌다면, 금번 8편의 광고에서는 8가지 주제에 맞춰 서울, 경기, 강원, 제주, 경주 등 전국 10개 시·도를 아우르는 포괄적인 관광지 소개도 특징이다.

광고 모델은 동남아 및 중화권에서 큰 인기를 끌고 있는 한류스타 이종석을 활용하였다. 이종석은 배우 수지와 주연으로 나오는 SBS 드라마 ‘당신이 잠든 사이에’에 출연하는 등(금년 9월부터 방영예정), 향후 한류몰이의 대표주자로 기대되고 있다. 한국관광공사는 이 날 광고모델 이종석을 한국관광 명예홍보대사로 임명하였으며, 한국관광홍보에 적극 활용할 예정이다.

8편의 한국관광 해외광고는 타깃별로 국적, 연령, 취향 등에 따라 선택적으로 노출된다. 광고매체는 서로 다른 광고를 모두 활용하여 정밀한 타깃광고가 가능한 디지털 매체(유튜브, 페이스북 등) 중심으로 10월까지 집행되며, 일부국가의 경우 TV광고도 병행하여 광고 효과를 높일 계획이다. 공사는 8편의 광고를 한눈에 볼 수 있는 마이크로사이트(www.imagineyourkorea.com)를 25일부터 운영하고, 국가별 광고 선호도를 조사하는 투표 이벤트도 진행한다.

공사는 금년도 신규 해외광고가 다양성을 추구하는 개별 외래 관광객의 방한 트렌드에 부응하여 온라인상 바이럴 이슈가 될 것으로 기대하고 있으며, 침체된 한국관광 시장에 새로운 활력소가 될 것으로 기대하고 있다.

붙임 : 2017 한국관광 신규 해외광고 개요

붙임 1		2017 신규 해외광고 개요

□ 광고컨셉 : 8개 취향, 8개의 한국여행

○ 해외 소비자 방한관광에 대한 니즈를 8개 카테고리로 분류, 다양한 한국관광의 매력을 8개의 광고로 표현

○ 각각의 광고안에 대한 몰입도를 높이기 위해, 영화장르 차용

“What's your dream trip to Korea?”
Adventure Korea	Romance Korea	Mystery Korea	Documentary Korea
•도전을 즐기는 모험가 에게	•사랑하는 이와 함께	•신비로운 이야기속으로	•한국인의 일상생활 속으로
Thriller Korea	Trend Korea	Fantasy Korea	Signature Korea
• 스릴을 즐기는 당신에게	•쇼핑, 먹방을 즐기는 멋진 당신에게	•환상속으로 떠나고 싶은 당신에게	•한국의 시그니처 속으로

붙임 2		온라인 투표 이벤트

□ 추진목적

○ 투표 이벤트를 통한 국가별 선호 광고 소재 데이터 수집

○ 소비자들의 자발적 참여를 통한 한국관광 신규 해외광고 홍보 확산

□ 참여방법 : www.imagineyourkorea.com  * 7월 25일부터

○ STEP 1. 2017 한국관광 신규 TVC 8개 영상 보기

○ STEP 2. 원하는 영상 선택 (최대 3개까지 가능)

○ STEP 3. 영상 공유 및 참여자 정보 등록

□ 당첨자 선정 : 80명 선정 (10명*8차) + Grand Prize 1명

□ 경품구성안 : Grand Prize(한국 왕복 항공권), 1등: 롯데타워 전망대 입장권, 2등: 모델 이종석 관련 경품(쿠션 등)

□ 당첨자 발표 : 이벤트 페이지 공지 및 개별 연락(e-mail)

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8월4일	8월18일	9월1일	9월15일	9월29일	10월13일	10월27일	11월3일

□ 이벤트 페이지